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2009年05月11日

【ニュースリリース】「ジョージア 贅沢エスプレッソ 微糖」新発売 090511

日本コカ・コーラ株式会社 ニュースリリースより


【ニュースリリース】「ジョージア 贅沢エスプレッソ 微糖」新発売

「ジョージア」が高価格帯缶コーヒー市場に本格参入
「微糖エスプレッソ」登場!
「ジョージア 贅沢エスプレッソ 微糖」
−5月18日(月)から全国で新発売−

 

コカ・コーラシステムは、缶コーヒー市場シェアナンバーワン*ブランド「ジョージア」から、「微糖」タイプの高価格帯缶コーヒー「ジョージア 贅沢エスプレッソ 微糖」を5月18日(月)より全国で新発売いたします。
*)インテージMBI調べ 2008年1月-2009年3月 缶コーヒーシェア


「ジョージア 贅沢エスプレッソ 微糖」
160g缶/メーカー希望小売価格 120円(消費税込)
190g缶/メーカー希望小売価格 130円(消費税込)


近年、サラリーマン世代の健康意識の高まりから、缶コーヒー市場では砂糖使用量を抑えた「微糖」タイプが急成長を遂げています。また、一方で通常の120円缶コーヒーよりも10円以上高い、「高価格帯」タイプの缶コーヒーも注目を浴びています。弊社の調査によると、20代・30代の独身サラリーマンは価格よりも自分の楽しみや嗜好といった付加価値に投資する傾向が高く、「高価格帯」タイプの缶コーヒーは、まさにこの年代に特に大きな潜在的需要が見こまれます。


このような「微糖」タイプ市場の急成長と、「高価格帯」タイプ市場の潜在的なニーズの高まりから、「ジョージア」は缶コーヒー市場の「高価格帯微糖」カテゴリーの創造にチャレンジいたします。
今回新しく登場する「ジョージア 贅沢エスプレッソ 微糖」は、香り高いエスプレッソと生クリームを贅沢に使用した、“贅沢な味わい”と“微糖”が融合した缶コーヒーです。100%エスプレッソになめらかな生クリームを加え、その味わいを活かすため砂糖少なめの「微糖」タイプで味覚設計しました。
パッケージは“贅沢な味わい”を伝達するために、エスプレッソならではの香り高いイメージと、「高価格帯」コーヒーを強調する上質な雰囲気を表現しました。今までになく輝きを放つゴールドカラーを基調とし、中央にはマットコーティングで浮き立って見えるデミタスカップにエスプレッソが注がれており、今にもその豊かなアロマの香りが漂ってきそうなデザインを施しました。さらに、落ち着きのある赤色のアイコンに“微糖”の文字をあしらい、パッケージ全体で「高価格帯」と「微糖」の融合を表現しました。
また、今回TVCMやラジオCMを始め、交通広告などの本格的な広告活動を実施することで、潜在需要を開拓し、「高価格帯微糖」タイプカテゴリーの創造に積極的に投資してまいります。
「ジョージア 贅沢エスプレッソ 微糖」は、仕事の合間のほっと一息つきたいとき、ちょっと贅沢な気分になりたいときに、いつもとは一味違う“贅沢な味わい”を、20代・30代のサラリーマンを中心とした、すべての缶コーヒーファンにお届けしてまいります。


<製品概要>

■製品名 :ジョージア 贅沢エスプレッソ 微糖
■品名 :コーヒー
■原材料名 :牛乳、コーヒー、砂糖、クリーム、香料、乳化剤、カゼインNa、甘味料(アセスルファムK、スクラロース)
■カロリー :24kcal/100g
■パッケージ/メーカー希望小売価格(消費税込):190g缶/130円、 160g缶/120円
■発売日 :2009年5月18日(月)
■販売地域 :全国

posted by knightsurvive at 08:53| Comment(0) | TrackBack(0) | 【ニュースリリース】 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
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